Das magische Dreierlei: werblich, unterhaltsam und informativ
Die wichtigste Rezeptur eines Produktvideos ist die richtige Mischung aus Werbung, Unterhaltung und Information. Gerade die trockenen Produktbeschreibungen sind das, was der Kunde nicht lesen möchte. Dennoch benötigt der Kunde einen gewissen Anteil an technischer Erklärung, damit er so die Kaufentscheidung für sich abwägen kann. Im gleichen Zug sollte das Video aber auch für einen Kauf sprechen. Ziel ist es, einen gesunden Mittelweg zu finden, damit der Kunde nicht das Gefühl erhält, einen reinen Werbefilm zu sehen.
Content
In der Regel sind Produktvideos kurz und prägnant. In dieser Zeit sollten möglichst die wichtigsten Informationen präsentiert werden. Deshalb sollten Sie das, was Sie vermitteln möchten, sorgfältig auswählen. Denken Sie sich in den Kunden hinein und überlegen Sie, welche Informationen für die jeweilige Zielgruppe relevant sein könnten. Überhäufen Sie den Zuschauer nicht mit Informationen, sondern beschränken Sie sich lieber auf einen zielgruppenspezifischen Content.
Zielgruppenorientierung
Nur wenn Sie Ihre zukünftigen Zuschauer kennen, kann das Produktvideo seine volle Kraft entfalten. Welche Medien konsumiert Ihre Zielgruppe und wie alt ist diese? Was braucht die Zielgruppe und was erwartet sie? Diese essenziellen Fragen sollten bei der Erstellung eines Produktvideos beachtet werden.
Weniger ist mehr
Klar, die Versuchung ist groß, möglichst viele Informationen in das Video zu packen. Doch insbesondere beim Produktvideo liegt die Würze in der Kürze. Der Inhalt des Videos sollte eindeutig priorisiert werden. Zu viele Informationen führen eher zur Verwirrung und Resignation.
Einheitliche Farbsprache und Begleitmusik
Auch wenn der Inhalt noch so gut ist: Ein Produktvideo steht und fällt mit dem Gesamteindruck. Hierzu gehören auch eine abgestimmte Farbsprache, passende Hintergrundmusik und – bei Bedarf – auch eine angenehme Sprecherstimme. Auch hier gibt es Qualitätsunterschiede. Ein unprofessioneller Sprecher oder eine schlechte Audioqualität können das Video negativ beeinflussen.
Freigabe-Prozess und Content-Review
Bei der Erstellung eines Produktvideos kommen meist mehrere Akteure zusammen: Videoproducer, Grafiker, Texter, Projektmanager und viele andere. Wichtig ist, alle Beteiligten während des Erstellungsprozesses transparent mit einzubinden, sodass Sie auf allen Ebenen mit Ihrem Video überzeugen können. Solche Abstimmungsprozesse laufen jedoch nicht immer reibungslos. Hierzu gibt es entsprechende Content-Review-Software, die diesen Prozess vereinfachen. So hat jeder Mitwirkende die Möglichkeit, sein Feedback abzugeben, anzunehmen und einzuarbeiten. Der Projektmanagement-Prozess wird dadurch verbessert und Sie erhalten ein optimal abgestimmtes, hochwertiges Produktvideo.
Denken Sie an die Suchmaschinen-Optimierung
Wenn das Video kurz vor der Veröffentlichung steht, sollte nicht die Suchmaschinen-Optimierung außer Acht gelassen werden. Um Ihr Video auf Internetplattformen wie YouTube oder Vimeo zu finden, ist es wichtig eine gute Keyword-Optimierung in Bezug auf Beschreibung, Titel und Tags zu erzeugen.
Sie benötigen Unterstützung bei der Umsetzung Ihres Produktvideos? Wir helfen gerne!